Incepand cu 4 aprilie 2016 (mai intai in America) Sony va avea serviciul sau de streaming video 4K, numit sugestiv "ULTRA", stire anuntata cu ocazia CES de la Las Vegas.
Asta inseamna ca posesorii televizoarelor UHD 4K android Sony vor putea sa urmareasca in streaming si sa cumpere filme UHD la un pret de 30 de dolari, profitand astfel de tehnologia 4K sau HDR.
Sony isi promoveaza cumpararea televizoarelor 4K prin oferirea a 4 filme gratuite, iar clientii deja abonati la Sony Picture Store vor beneficia de un pret redus pentru trecerea la "ULTRA".